下面内容小编就为大家带来一篇讲央视都在使用的电视广告3.0玩法——玩转小程序121。小编觉得挺不错的,现在就分享给大家,如果你在找电视广告,小程序广告,玩转小程序,也可以做个借鉴。一起跟随小编过来看看吧。
央视都在使用的电视广告3.0玩法——玩转小程序121
作者:小程序教员 发布时间:2018-04-02
电视广告是很多企业都投放的一种广告渠道,
它具有价格高,覆盖广,时间短的特点,
随着互联网和移动互联网的发展,
现在很多企业也在想办法,
在电视广告中,
融入自己的互联网信息。
但是现在电视广告与互联网结合的信息非常少,
特别是能够实际应用操作的内容,
今天子恒老师来跟你详细聊聊…
电视广告的3个阶段
一、 电视广告1.0阶段——纯电视
1.0阶段是2003年以前的电视广告,
主要是呼吁,重复,
让你记住品牌,产品名,
当你想购买产品时,
能够想到它,选择它。
这个阶段的特点:
1-1) 观众与投放电视广告的商家天地相隔,
离得非常远,
观众想要购买电视广告中的产品或服务,
需要走到店面里或拨打电话。
1-2) 商家获取沉淀用户的时间长
这个阶段,
商家管理用户使用的方式,
要么是记账式,
要么是自己内部使用的客户(用户)管理系统CMS。
商家想把看电视广告的人,
导入到自己的用户(客户)管理系统,
难度很大,
而且需要很长的时间。
二、 电视广告2.0阶段——互联网
2003年到2017年,
这个阶段,
随着互联网的发展,
越来越多的人和企业,
接受使用互联网。
一些公司和企业,
在电视广告中融入互联网的元素,
子恒老师在《传统广告与互联网的完美融合》中有详细的讲解。
大部分的做法,
包括现在很多企业的做法,
只是把他们的店名,品牌名都放到一个搜索框中,
希望用户看完广告后,
能够到对应的平台,
去搜索然后进行购买。
电视广告2.0阶段,
商家可以把用户引导到自己的网站,网页去沉淀,
这个阶段的特点:
2-1) 不容易记住搜索词
一些电视广告中,
让用户去搜索的关键词很长,
观众根据记不住。
像图片中的“海尔天猫超级品牌日”
一是难记住,
二是难打这么多字,
观看看到就头大了…
2-2) 到达网页,网页时间长
虽然2.0阶段,
用户不用走到店面去,
可以在网上购买。
但是时间依然挺长,
需要经过下面的步骤:
2-2-1) 一个观众从看到广告,
2-2-2) 记住搜索词
2-2-3) 打开对应平台
2-2-4) 搜索关键词
2-2-5) 打开商家网站或页面购买
这么长的步骤,
即使对互联网很熟悉的人,
也要花1-2分钟时间。
2-3) 搜索结果不唯一
另外还有一个特点,
根据电视广告中提示的搜索词,
你在平台里搜索的结果不唯一,
通常会有10-20个结果供你选择,
你要识别哪一个是真实的官方网站或网页。
增加了用户购买的复杂度。
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了解《商业入口进化论》
三、 电视广告3.0阶段——小程序码
2017年开始,
电视广告进入3.0时代,
这个阶段的广告,
会在电视广告中,
放入商家的小程序码。
电视广告3.0阶段特点:
3-1) 小程序码是唯一的
这个表现在两个方法:
3-1-1) 小程序码图像是全球唯一
也就说,
你生成的小程序码,
不管是在互联网,移动互联网,
都只有你一个小程序图片。
3-1-2) 扫描结果唯一
用户扫描你的小程序码后,
只有一个结果,
就是你的小程序页面。
不像2.0时代,
搜索结果10几个让用户去选择。
3-2) 直达购买
用户扫描小程序码后,
能够直接进入到产品购买页面,
直接使用微信在线付款购买。
你在后台收到订单后,
可以马上通知发货。
用户看到电视广告,
再用微信扫码,
只需要几秒钟的时间,
效率远高于1.0,2.0时代的电视广告。
当然想要做好3.0时代的电视广告,
一定要结合小程序码营销的策略,
而不是直接在电视广告中,
贴上你的小程序码就完事了。
如果你在投放电视广告,
想要结合小程序码营销,
做3.0阶段的广告,
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我们会免费提供小程序源码给你使用,
还有相应的小程序对接电视广告的方案。
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了解《小程序码营销的3个境界》
特别提醒:二维码一样适合小程序码的营销方法,
也能够放到电视广告中,
只是二维码的识别性,唯一性没有小程序码好。
现在央视使用的就是二维码,
电视广告3.0的初级玩法。
《设计小程序营销的4个关键环节》
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