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首页 小程序授权 央视都在使用的电视广告3.0玩法——玩转小程序121

下面内容小编就为大家带来一篇讲央视都在使用的电视广告3.0玩法——玩转小程序121。小编觉得挺不错的,现在就分享给大家,如果你在找电视广告,小程序广告,玩转小程序,也可以做个借鉴。一起跟随小编过来看看吧。

央视都在使用的电视广告3.0玩法——玩转小程序121

作者:小程序教员 发布时间:2018-04-02

电视广告是很多企业都投放的一种广告渠道, 它具有价格高,覆盖广,时间短的特点, 随着互联网和移动互联网的发展, 现在很多企业也在想办法, 在电视广告中, 融入自己的互联网信息。 但是现在电视广告与互联网结合的信息非常少, 特别是能够实际应用操作的内容, 今天子恒老师来跟你详细聊聊… 电视广告的3个阶段 一、 电视广告1.0阶段——纯电视 1.0阶段是2003年以前的电视广告, 主要是呼吁,重复, 让你记住品牌,产品名, 当你想购买产品时, 能够想到它,选择它。 iphone电视广告 这个阶段的特点: 1-1) 观众与投放电视广告的商家天地相隔, 离得非常远, 观众想要购买电视广告中的产品或服务, 需要走到店面里或拨打电话。 1-2) 商家获取沉淀用户的时间长 这个阶段, 商家管理用户使用的方式, 要么是记账式, 要么是自己内部使用的客户(用户)管理系统CMS。 商家想把看电视广告的人, 导入到自己的用户(客户)管理系统, 难度很大, 而且需要很长的时间。 二、 电视广告2.0阶段——互联网 2003年到2017年, 这个阶段, 随着互联网的发展, 越来越多的人和企业, 接受使用互联网。 一些公司和企业, 在电视广告中融入互联网的元素, 子恒老师在《传统广告与互联网的完美融合》中有详细的讲解。 大部分的做法, 包括现在很多企业的做法, 只是把他们的店名,品牌名都放到一个搜索框中, 希望用户看完广告后, 能够到对应的平台, 去搜索然后进行购买。 海尔电视广告 电视广告2.0阶段, 商家可以把用户引导到自己的网站,网页去沉淀, 这个阶段的特点: 2-1) 不容易记住搜索词 一些电视广告中, 让用户去搜索的关键词很长, 观众根据记不住。 像图片中的“海尔天猫超级品牌日” 一是难记住, 二是难打这么多字, 观看看到就头大了… 2-2) 到达网页,网页时间长 虽然2.0阶段, 用户不用走到店面去, 可以在网上购买。 但是时间依然挺长, 需要经过下面的步骤: 2-2-1) 一个观众从看到广告, 2-2-2) 记住搜索词 2-2-3) 打开对应平台 2-2-4) 搜索关键词 2-2-5) 打开商家网站或页面购买 这么长的步骤, 即使对互联网很熟悉的人, 也要花1-2分钟时间。 2-3) 搜索结果不唯一 另外还有一个特点, 根据电视广告中提示的搜索词, 你在平台里搜索的结果不唯一, 通常会有10-20个结果供你选择, 你要识别哪一个是真实的官方网站或网页。 增加了用户购买的复杂度。 猛击这里, 了解《商业入口进化论》 三、 电视广告3.0阶段——小程序码 2017年开始, 电视广告进入3.0时代, 这个阶段的广告, 会在电视广告中, 放入商家的小程序码。 电视广告3.0阶段特点: 3-1) 小程序码是唯一的 这个表现在两个方法: 3-1-1) 小程序码图像是全球唯一 也就说, 你生成的小程序码, 不管是在互联网,移动互联网, 都只有你一个小程序图片。 3-1-2) 扫描结果唯一 用户扫描你的小程序码后, 只有一个结果, 就是你的小程序页面。 不像2.0时代, 搜索结果10几个让用户去选择。 3-2) 直达购买 用户扫描小程序码后, 能够直接进入到产品购买页面, 直接使用微信在线付款购买。 你在后台收到订单后, 可以马上通知发货。 用户看到电视广告, 再用微信扫码, 只需要几秒钟的时间, 效率远高于1.0,2.0时代的电视广告。 当然想要做好3.0时代的电视广告, 一定要结合小程序码营销的策略, 而不是直接在电视广告中, 贴上你的小程序码就完事了。 如果你在投放电视广告, 想要结合小程序码营销, 做3.0阶段的广告, 加子恒老师公众号 性感笔记 回复 小程序合作 我们会免费提供小程序源码给你使用, 还有相应的小程序对接电视广告的方案。 猛击这里, 了解《小程序码营销的3个境界》 特别提醒:二维码一样适合小程序码的营销方法, 也能够放到电视广告中, 只是二维码的识别性,唯一性没有小程序码好。 现在央视使用的就是二维码, 电视广告3.0的初级玩法。 《设计小程序营销的4个关键环节
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